Azt csinálni, amit szeretsz, amiben jó vagy, FELVÁLLALNI MAGAD, énmárkát építeni önazonsan, értéket teremteni, mindeközben elérni az anyagi céljaidat
Annyira divatos kifejezés lett ez ma már, és talán egy picit misztikus is.
Sokan még mindig nem tudják pontosan, mit jelent, és mit nem jelent az énmárkaépítés.
Tapétázzuk tele esztelenül a közösségi médiát narcisztikus, magamutogató posztokkal?
Tegyük ki a kirakatba az egész életünket?
Ez lenne az énmárkaépítés?
Nem!
És épp ezért vált ki ez a téma annyi ellenérzést az emberekből.
Sokan azért idegenkednek tőle, mert a celebek világában látott énmárkákat azonosítják vele.
Azt gondolják, hogy az énmárkaépítés arról szól, hogy megmutassuk, milyen ruhát hordunk, hol lakunk, mit eszünk, vagy hogy folyamatosan reflektorfényben legyünk.
Csakhogy a vállalkozói énmárka teljesen másról szól.
Egy vállalkozónak nem a hírességekhez hasonló láthatóságra van szüksége, hanem szakértői énmárkára.
Olyan jelenlétre, ahol a fő hangsúly a szakértelmen, az értékadáson és a hitelességen van.
Ahol nem a személyes életed, hanem a küldetésed, tudásod és üzeneted kerül fókuszba.
Ez a fajta énmárka az, ami hosszú távon stabil alapot ad a vállalkozásodnak, bizalmat épít, és segít abban, hogy a piac megismerjen és felismerjen.
Nézzük meg tehát, hogyan zajlik az énmárkaépítés valójában.
Olyan egyszerű és ártatlan kérdés ez:
Tudod, hogy ki vagy te valójában, és mit szeretnél képviselni?
Úgy Istenigazán bele is tudsz állni?
Bármikor frappánsan, szemrebbenés nélkül össze tudod foglalni?
És minden körülmények között ki tudsz érte állni?
Mindenki egyedi és különleges — csak még nem biztos, hogy rájött, miben.
És pontosan ezért az énmárkaépítés nem a posztolással, hanem az önismerettel kezdődik. Önreflexióval, tudatossággal, és azzal, hogy elkezded feltárni, mitől vagy te az, aki vagy.
Az énmárka a tervezőasztalon kezdődik. De ez nem olyan, mint amikor megtervezünk egy épületet.
Inkább olyan, mintha téged ültetnénk fel a tervezőasztalra: megnéznénk a méreteidet, átvilágítanánk a piacodat, és rétegről rétegre lefejtenénk, hogy végül előtűnjön az, ami igazán te vagy.
És ehhez kérdéseket kell feltenni:
Mik az erősségeid?
Mi a szakértelmed?
Mi tesz téged egyedivé és különlegessé?
Mi a sztorid?
Mi a küldetésed?
Mi az értékrended?
Mik az ügyeid?
Milyen a megjelenésed, a stílusod, a hangvételed?
Hogyan pozicionálod magad a többi szakértő között?
Hogyan különbözteted meg magad?
Hogyan leszel átütő és emlékezetes?
Ha ezekre a kérdésekre nem tudsz válaszolni, akkor még nincs kiforrva az énmárka-stratégiád.
Ilyenkor nem baj, ha visszalépsz egyet. Menj vissza a tervezőasztalhoz, és fektessük le, mit szeretnél képviselni, önazonosan, tudatosan, és fenntartható módon.
Mert az énmárka nem egy szerep, amit felveszel, hanem annak a tudatos megmutatása, aki valójában vagy.
Már tudod, hogy ki vagy te valójában, és mit szeretnél képviselni.
Megvan az alap.
Tudjuk, mit szeretnénk megmutatni magunkból a világnak.
A következő lépés, hogy eldöntsük, hol és milyen formában tesszük ezt.
A legalapvetőbb és legkézenfekvőbb kommunikációs csatornák gyűjtőhelyei ma: a közösségimédia-platformok és az internet.
De neked melyik csatornákon érdemes megjelenned?
Milyen rendszerességgel?
Kell weboldal? Blog is talán?
Írnod kellene egy könyvet?
Miről kommunikálj?
Mennyit posztolj?
Legyenek hirdetések is?
A folyamatnak ez a része kőkemény marketingmunka.
El kell adnunk téged.
Becsomagolunk: te vagy a termék, te vagy a brand – a szó legjobb értelmében.
De fontos megérteni, hogy ez csak akkor működik, ha a háttérben már lefektettük az énmárka alapjait.
Amikor a tervezési munka kész, és már megfogalmaztuk az énmárka elemeit – a küldetésedet, az értékrendedet, az üzeneteidet, és pontosan tudod, ki a célközönséged – akkor jön a következő fázis:
a kommunikációs csatornák és a marketingmix megtervezése.
Ebben a szakaszban eldöntjük, mely online és social media felületeken érdemes jelen lenned, hány profillal, milyen arculattal, milyen kommunikációs stílussal.
Megvizsgáljuk, vannak-e olyan korábbi platformok vagy tartalmak, amiket érdemes lezárni, mert már nem támogatják az új üzenetet.
És kialakítjuk azt a rendszert, ami összhangban van az énmárkád stratégiájával, amely minden felületen egységesen és tudatosan képviseli azt, aki te vagy.
Ehhez persze át kell látni az internet adta lehetőségeket, érteni kell a különböző platformok működését, és tudni, hogyan lehet mindezt úgy irányítani, hogy az énmárkád minden részét a megfelelő helyen és formában mutasd meg.
Ez a tudatosság az, ami elválasztja a „csak posztolgató” embereket azoktól, akik valóban építik a személyes márkájukat – önazonosan, stratégia mentén, hosszú távon.
Na, itt kezd unalmassá válni a történet. Mert itt már nem az inspiráció visz, hanem a rendszer. Itt már nem lehet arra hivatkozni, hogy „nem tudom, mit képviselek.”
Most dől el, hogy lesz-e belőled márka, vagy sem.
Most jön a fókuszált, következetes és kitartó munka.
Ez az a pont, ahol eldől, ki lesz valóban sikeres énmárkaépítő.
Nem azok, akik a legtehetségesebbek.
Hanem azok, akik stratégiamentén képesek hosszú távon építkezni, még akkor is, ha az elején nincsenek óriási, kézzelfogható eredmények.
Megengeded magadnak, hogy kísérletezz.
Hogy ne legyen még minden tökéletes.
Hogy a tartalmaid formálódjanak, a kommunikációd kiforrja magát. Nem várod el magadtól, hogy azonnal olyan tartalmakat készíts, mint akik már öt-tíz éve a pályán vannak. De nem adod fel, és nem engeded el az üzenetedet sem.
Mert ez az óriási különbség azok között, akik elvesznek a marketing zajban,
és azok között, akik áttörnek rajta.
Az előbbieknek nincs üzenetük — vagy ha van is, nem képviselik következetesen. Az utóbbiak viszont fókuszban tartják a saját üzenetüket, és annyira erősen hisznek benne, hogy az átüt mindenen zajon, algoritmuson, kételyen, kritikán.
Ez a szakasz a valódi munka.
Rendszeres, minőségi kommunikáció.
Megjelenések a sajtóban, médiában, online felületeken, rendezvényeken. Kapcsolatépítés.
Munka, munka, munka.
Lehetne szépíteni, de ez a folyamat tényleg a „mókuskerék” része. Csak épp ez a mókuskerék építi a jövődet.
És soha nem tudni, mikor jön el az áttörési pont.
Van, akinél hamarabb, van, akinél később, de ha kitartasz, jönni fog. És onnantól minden egyre könnyebb lesz.
Ha mindent jól csinálsz, nem te fogod keresni a közönségedet, hanem ők fognak megtalálni téged.
Ahogy te magad is folyamatosan fejlődsz, változol, új tapasztalatokat szerzel, úgy az énmárkád sem egy statikus, konstans dolog.
Az énmárka élő rendszer, ami veled együtt alakul, és reagál a környezetedre, a piacodra, a közönségedre.
Valójában az énmárkaépítés a legnagyobb nyilvános személyiségfejlesztés, amit csak el lehet képzelni.
Sok száz, sok ezer vagy akár több tízezer ember szeme láttára építesz fel valamit, és közben fejlődsz abban, amit csinálsz.
Ez lelkileg nem mindig könnyű, hiszen minden mozdulatod, minden mondatod látható.
De épp ez az egyik legnagyobb ajándéka is: rengeteg visszajelzést kapsz, és ha okosan használod, ezekből a visszajelzésekből folyamatosan építheted, fejlesztheted a márkádat.
Figyeld, melyik üzeneted kapja a legnagyobb elérést, milyen típusú tartalmaidra jön a legtöbb hozzászólás, mit kérdez tőled a közönséged, és mi az, amit benned látnak, de te még nem mutatod meg eléggé.
Ezek mind iránytűk.
Tapasztalatom szerint két-három évente eljön az a pont, amikor egy énmárkát teljesen meg kell újítani.
De én azt szoktam javasolni, hogy legalább évente egyszer – mondjuk januárban vagy szeptemberben – nézd át friss szemmel a márkádat: a vizuális megjelenést, az üzenetrendszert és a kommunikációs stratégiát is.
Főleg ebben a felgyorsult világban, ahol az AI és az új trendek folyamatosan formálják a piacot, és vele együtt azt is, hogy mire nyitottak az emberek, mire rezonálnak.
Az énmárka nem egy kőbe vésett koncepció. A világ változik, vele változol te is, és vele változik a márkád is.
A lényeg, hogy maradj nyitott, tudatos és kíváncsi.
A megújulás a fejlődés természetes része.
Ha te is az énmárkaépítés útján jársz, és bármelyik szakaszban magadra ismertél, tudd, hogy a Te vagy a brand csapatánál segítünk, hogy szintet lépj, vagy épp magabiztosan elindulj.
Vedd fel velünk a kapcsolatot egy 30 perces díjmentes tanácsadásra,
és nézzük meg, hol tartasz most, és hogyan tudunk támogatni téged ezen az úton.
Szeretek írni, tudok brandet építeni és imádok vállalkozni. Szeretem az életet picit mélyebben és filozófikusabban vizsgálni. Lételemem a tanulás és a kreativitás. Szenvedélyem másokat felemelni, megosztani a tudásom, a gondolataimat, hozzásegíteni az embereket ahhoz, hogy egy önazonos karrierben kiteljesedjenek, jól kommunikáljanak, és felvállalják a saját értékeiket.
