AZT CSINÁLNI, AMIT SZERETSZ, AMIBEN JÓ VAGY, ÉNMÁRKÁT ÉPÍTENI ÖNAZONSAN, FELVÁLLALNI MAGAD, ÉRTÉKET TEREMTENI, MINDEKÖZBEN ELÉRNI AZ ANYAGI CÉLJAIDAT
A személyes márkaépítés egyik legfontosabb stratégiai feladata annak feltárása, hogy mitől vagy egyedi és megkülönböztethető. Az egyediséged azonban nem egyetlen tulajdonságodból, képességedből vagy élettapasztalatodból fakad.
Amikor rákattintottál erre a cikkre, valószínűleg arra gondoltál, hogy biztos arról fog szólni, hogyan lehet személyes márkaépítőként bevonni a tartalomkészítésbe különböző AI-eszközöket…
Ez a cikk kifejezetten kezdő márkaépítőknek szól, de először is tisztázzuk, kik ők.
Amikor kezdő márkaépítőkről beszélek, nem feltétlenül kezdő vállalkozókra gondolok…
Mi van, ha lemásolták a vállalkozásomat, a szolgáltatásaimat, a termékeimet, az árazásomat, a folyamataimat, az üzleti modellemet vagy az újításaimat?
Vállalkozóként nagyon sokféle területen kipróbáltam magam: volt vízszűrő webáruházam, foglalkoztam e-kereskedelemmel, volt fitness stúdióm, amely offline szolgáltatásként működött, gyártottunk termékeket, működtettem médiafelületeket, és több más online vállalkozásban is részt vettem az évek során.
Nagyjából tíz évvel ezelőtt még arról beszélgettünk a vállalkozókkal, hogy egyáltalán érdemes-e jelen lenni a közösségi médiában márkaként. Sokan úgy gondolták, hogy a Facebook és az Instagram inkább a…
Az évek során több száz céggel dolgoztam együtt személyesen, és most kifejezetten a KKV-cégekről szeretnék beszélni, azon belül is a piacvezetőkről, vagy azokról, akik benne vannak a top három, top öt szereplő között a saját iparágukban.
„Nem a mennyiség számít, hanem a minőség.”
Szépen hangzik. Intelligensnek tűnik. Tudatosnak.
Csakhogy a gyakorlatban a legtöbb ember ezt a mondatot nem a szakmai igényesség miatt használja, hanem védekezésként.
Látok egy jelenséget, ami rengeteg szakembert és márkaépítőt érint.
Az embereknek nehéz megtalálni egy irányt, és még nehezebb kitartani mellette hosszú távon.
A tartalomkészítés egyik legfontosabb alapja a folyamatos belső motiváció. Az, hogy ne kényszerből, hanem szenvedélyből, belső tűzből kommunikáljunk az emberekkel.
Nagyon sok szakmai cikket írtam már a személyes márkaépítés és az énmárkaépítés témában…
Mitől válik egy márka magnetikussá?
Attól, hogy jók a termékei? Vagy mert tökéletes a vizuális megjelenése, figyelemfelkeltő a kommunikációja, és pontosan van pozicionálva a piacon?
Az egyik leggyakoribb szenárió, amivel megkeresnek minket, valahogy így hangzik:
„Eddig jól ment a vállalkozásom, ajánlásokból éltem, de mostanában valahogy megállt az egész. Nem jönnek már az új ügyfelek, mint régen. Muszáj lesz valamit tenni.”
A személyes márkaépítés egy életre szóló befektetés.
Én tényleg mindent a személyes márkámnak köszönhetek.
Az énmárka az, amikor tudatosan felvállalod, ki vagy, és ezt a világ felé is képes vagy megmutatni.
Nem szerep, nem eszköz, és nem is egy jól kitalált kommunikációs stratégia.
Mindig is érdekelt, mit jelentenek azok a szavak, amiket nap mint nap használunk.
A tisztánlátás ott kezdődik, amikor pontosan értjük, miről beszélünk.
Hat évvel ezelőtt úgy döntöttem, hogy felvállalom a saját erőmet, és többé nem másokat követek, hanem a saját belső hangomra hallgatok…
Az énmárkaépítés nem pusztán a külső megjelenésről vagy a social media jelenlétről szól. Egy valóban erős és hiteles énmárka alapja a mély önismeret.
5 éve ezen a napon, a munka ünnepén nem majálisra mentem, hanem dolgoztam. Dolgoztam a prezentációmon, az első Te vagy a brand workshopra.
Abban megegyezhetünk, hogy az intézményes oktatás erős revízióra szorul. Egykor hellyel-közzel működött, és volt ebben a formában létjogosultsága, de mára már elavult, megbukott.
Először is, tisztázzuk, a következő mondatot kaptam, egy motivációs levél első mondata volt, amit Bea írt, amikor jelentkezett hozzánk munkatársnak: „Azért szeretnék nálad dolgozni, mert te megmutatod, mit jelent nőként felvállalni az erőnket.”
Én biztosan több pontban is.
Ha te is bűnös vagy néhányban, ne aggódj, mert megoldást is hoztam.
Nézzük meg, mik a vakvágányok az énmárkaépítésben, és mit tehetünk ellenük.
Néha már úgy érzem magam, mint egy beakadt lemez, aki 4 éve, több száz egyéni mentorálás és több ezer oktatott tanuló után is ugyanazt ismételgeti: a sikeres énmárkaépítés titka a megfelelő stratégia megtalálásában és alkalmazásában rejlik.
Tűnődtél már azon, hogy milyen jó azoknak, akik tudják, mit akarnak? Akik rátalálnak valamire, ami elképesztően vonzza őket, a szenvedélyükké válik, majd képesek az egész életüket annak szentelni?
Minden vállalkozó számára életbevágó, hogy a marketingtevékenységek révén növekedést érjen el.
Hagyomány lett ugyanis, hogy minden évben a szülinapunkon írok egy őszinte blogbejegyzést arról, hogy telt az évünk.
Az utóbbi években a közösségimédia-platformokon a tartalomfogyasztási szokások megváltozását tapasztaljuk.
A négy legfontosabb irány a közösségimédia-marketing tekintetében a következő:
Sok márka küzd azzal, hogy nem tud a közösségi médián olyan tartalmat létrehozni, amely megfogja a célzott közönséget, így alacsony az aktivitási arány, és nem alakul ki a közösség sem.
Az emberek többsége úgy sodródik végig az életén, mint egy holdkóros álomutazó — anélkül, hogy valaha is feltenné magának a kérdést:
Ezt a kérdést nagyon gyakran megkapom.
Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn, TikTok, Pinterest? – csak hogy a legnagyobbakat említsük.
A választék széles.
Nem tudom megígérni, hogy ezután a cikk után varázsütésre több időd lesz posztolni, de azt igen, hogy megérted, hogyan teheted hatékonyabbá a napi posztolást, hogy ne vegyen el tőled annyi időt.
Ha egy picit is érdekel a marketing, már biztosan belefutottál a történetmesélés fogalmába.
Mi az a social selling? A social selling azt jelenti, hogy ilyen leveleket kapsz:
„Régóta követlek a közösségi médián, nagyon szeretem a posztjaidat és a stílusodat, veled szeretnék dolgozni.”
Ismét eltelt egy év a Te vagy a brand történetében.
Egy felmérés szerint, 7 másodperced van arra, hogy megragadd egy ember figyelmét.
A social selling arról szól, hogy a már felépített és folyamatosan gyarapodó saját közösségi hálónkat kihasználva megtaláljuk a megfelelő lehetőségeket, megbízható és értékes kapcsolatokat építsünk ki, majd végül célba érjen az értékesítés és legyenek új vásárlóink.
Melyik LinkedIn tagsági csomag lesz a legmegfelelőbb a vállalkozásom számára?
Tavaly karácsonykor a Te vagy a brand csapata nagy fába vágta a fejszéjét, egy jótékonysági projekt kapcsán.
Ha már építed a márkádat a közösségi médián, posztokat gyártasz és folyamatosan jelen vagy az online térben, biztos vagyok benne, hogy hallottál a Canvaról.
A TikTok egy rövid videók megosztására alkalmas applikáció, amit 2016-ban egy kínai, ByteDance névre hallgató tech startup indított az útjára.
2019. május 4-én történt, hogy megtartottam életem első workshopját.
Annak létjogosultságát, hogy egy cégnek rendelkeznie kell egy jól strukturált, korszerű és átlátható weboldallal, ahol minden fontos információ fellelhető róla, talán már nem kell hangsúlyozni.
Mi az a Pinterest?
Egy feltörekvő közösségi média platform, ami picit másként működik, mint a többiek
Biztos hallottad már ezt a közhelyet: az ember nem kap második esélyt az első benyomásra.
Amikor elindítottam a Te vagy a brandet 2017-ben, még elég nagy felháborodást keltett az a koncepció, hogy egy cégvezetőnek személyes márkát kell építenie…
Személyes márkát építeni életre szóló vállalkozás.
Miért fontos, hogy B2B cégként jelen legyél a Linkedinen?
Mi a különbség a céges márkaépítés és a személyes márkaépítés között?
Hol, melyiknek van szerepe?
Kell-e külön fiókot csinálnom?
A LinkedIn a világ legnagyobb szakmai közösségi médiafelülete, egy nemzetközi online üzleti hálózat.
Ilyenkor mindig megkérdezem, most az emberi oldalára gondolsz vagy a szakmaira?
A jó bornak nem kell cégér.
Ne dicsekedj kislányom, mert nem illik.
Minek tolod úgy magad?
Hajtsd le a fejed, és dolgozz alázattal.
Jaj, ne reklámozd már úgy magad!
Legyél a területed vagy iparágad influenszere, véleményformálója, megmondóembere, sztárja, guruja, szakértője…
1. Nincs stratégia.
Erős várat csak erős alapokra lehet építeni. Igazán hiteles és működő márkát az tud felépíteni, aki tisztán látja, hogy:
Egy éves a Te vagy a brand – honnan hová jutottunk? Nehéz megmondani, melyik volt az a pontos pillanat, amikor a Te vagy a brand megszületett, hiszen elég gyorsan történt az egész.
Jelenleg mindenki fent van a neten, a posztoknak mindenképpen sokkal nagyobb a nézettsége és olvasottsága, mint egy átlagos napon.
Nem mindenkiből lesz igazán sikeres személyes márka. Van, aki el sem indul az úton, és van, aki útközben adja fel.
Az emberek túlgondolják az énmárkaépítést.
Legalábbis sokszor kapjuk tőletek ezt a visszajelzést, amikor végigtanuljátok a Te vagy a brand énmárkaépítő tananyagait:
„Leegyszerűsítettétek nekem.”
Mik azok a dolgok, amiket mindenképp láss tisztán, mielőtt személyes márkaépítésbe kezdesz.
Énmárkaépítés – annyira divatos kifejezés lett ez ma már, és talán egy picit misztikus is.
