Kell egy arc 

Az énmárka lassan megkerülhetetlen, ha közösségi médiáról beszélünk. Az, hogy a rövid videókban soha ne bukkanjon fel egy arc vagy egy beazonosítható narrátor, elképzelhetetlen. Ez igazi kihívás elé állítja a márkákat. Ezt vagy a márka alapítójának/ügyvezetőjének kell megtennie, vagy belső munkatárs(ak)nak, vagy egy ügynökségen keresztül kiközvetített tartalomgyártót kell keresnünk a feladatra. 

A személy legyen szerethető, kamera-kompatibilis, és természetesen hosszú távon elkötelezett a márka mellett. 

Tartalomstratégia 

Mit fogunk kitenni? Ügyesek vagyunk már posztok, grafikák és blogcikkek készítésében? Akkor tekintsünk úgy a rövid videó-formátumú tartalomra, mint egy új nyelvre, amelyet meg kell tanulnunk. Ez egy sajátos nyelv, amire nehéz ráérezni, viszont ha megtaláljuk a receptet, akkor nagyon élvezetes, kreatív és hatékony közlési forma. Nem feltétlenül kell új tartalmakban gondolkodnunk. Elég, ha kreatív módon, a már bizonyított statikus tartalmakat lefordítjuk a rövid videó nyelvére. Illetve döntsük el, hogy mi az a stílus, ami a márkánk üzenetével rezonál, melyik irányba szeretnénk elmenni: humor, inspiráló vagy edukatív tartalom, rengeteg kollaboráció? 

Mielőtt nekiállunk, egy jó stratégia mindenképp szükségeltetik, amely a közönség visszajelzései alapján idővel tovább finomítható. 

Felszerelés 

Az induláshoz mindenképp szükségünk lesz egy modern okostelefonra, stabilizátorra/állványra és egy jó minőségű mikrofonra. Ezzel a három eszközzel már tudjuk hozni azt a minőséget, amely bármelyik közösségimédia-felületen megállja a helyét. 

Forgatókönyv

Ha berendezkedtünk, a forgatáshoz érdemes jegyzeteket készíteni az egyes videók forgatókönyvéhez: milyen felvételekre van szükségünk, milyen szövegek fognak elhangzani, milyen magyarázó feliratok, animációk kerülnek még bele a videóba. 

Forgatás 

Minél izgalmasabb kameramozgásokat használunk a vágóképek elkészítéshez, annál jobb anyagot tudunk a végén szerkeszteni. Érdemes itt már egy profit bevonni, vagy amatőr szinten elsajátítani az operatőrszakma legalapvetőbb fogásait. Legalább a kompozíció használatával és az alapvető kameramozgásokkal legyünk tisztában, ha igényes anyagot szeretnénk kiadni a kezeink közül. 

Utómunka 

Az utómunkában a videót össze kell vágni, hozzá kell adni a megfelelő zenét, effekteket és feliratokat. A videó rövidsége miatt minden pillanat számít, így a vágás dinamizmusa, az effektek, az animációk, a gegek, a feliratok, a hanghatások mind igen fontosak a videó hatékonysága szempontjából.

Posztolás 

Végül posztoljuk a videót a megfelelő platformra: TikTok, LinkedIn, Pinterest, Instagram Reels, Facebook Reels, YouTube Shorts.

Itt jön be a képbe, hogy minden platformnak megvan a saját stílusa, és ezért nem minden videó használható újra egy az egyben a különböző felületeken. Van, amit át kell szerkesztenünk, vagy egyáltalán nem állja meg a helyét bizonyos felületeken. 

Volt olyan, hogy egy TikTok-stílusú videót tesztalapon kitettem a Facebookra vagy a LinkedInre, és a közönség hozzászólásban panaszkodott, hogy ez neki túl gyors, és semmit nem tudott felfogni belőle.

Ismernünk kell az adott felületek adottságait, és hogy mit kívánnak meg tőlünk a videók terén. A tartalmat ennek fényében kell szerkeszteni és újrahasznosítani.