Nagyjából tíz évvel ezelőtt még arról beszélgettünk a vállalkozókkal, hogy egyáltalán érdemes-e jelen lenni a közösségi médiában.
Sokan úgy gondolták, hogy a Facebook és az Instagram inkább a magánemberek terepe, ahol az ismerőseinkkel tartjuk a kapcsolatot.
Emlékszem, körülbelül nyolc éve írtam arról egy posztot a LinkedInre, amikor az angol királyi család elindította az Instagram-fiókját. Akkoriban ezt szinte szimbolikus pillanatként prezentáltam a vállalkozóknak. Ha már a konzervatív angol királyi család is fontosnak tartja a közösségi médiát, köztük olyan „alantas” felületeket is, mint az Instagram, akkor talán egy vállalkozásnak sem kellene idegenkednie tőle.
Aztán jött a Covid, és néhány hónap alatt elvégezte azt az evangelizáló munkát, amit a marketingesek hosszú évek alatt sem tudtak. Hirtelen mindenki megértette, hogy az online jelenlét nem választási lehetőség, hanem létkérdés.
Most ismét egy hasonló változás, fordulópont és átrendeződés közepén vagyunk.
És ennek többek között az oka az az újszerű politikai kommunikáció, amely megjelent Magyarországon.
Így már nem az a kérdés, hogy jelen vagy-e ezeken a felületeken, hanem az, hogy képes vagy-e hatni. És ez többet kíván, mint sablonos posztokat.
Az algoritmusokkal vívott harcban egyre inkább az emberi történetek, a személyes vélemények, az arcok és a karakterek kerülnek ki győztesen.
A média, a kultúra, a közélet és a politika kommunikációja is egyre inkább személyek köré épül. Karakterek, történetek, vélemények és közösségek versenyeznek egymással a figyelemért.
Ez a folyamat pedig a vállalkozások számára is fontos változást hoz.
Az arctalan vállalati kommunikáció egyre nehezebben jut át ezen a zajon. Az előre megírt, sablonos marketingüzenetek egyre kevésbé képesek kapcsolatot teremteni az emberekkel, mert a közönség figyelme, igényei és tartalomfogyasztási szokásai megváltoztak.
Az emberek emberekhez kapcsolódnak.
Történetekhez.
Értékekhez.
Véleményekhez.
És azokhoz a személyekhez, akik mögöttük állnak.
Éppen ezért egyre több vállalkozás számára válik stratégiai kérdéssé a személyes márkaépítés. Nem marketinges divathullámként, hanem alkalmazkodásként egy megváltozott kommunikációs környezethez.
Ahogy tíz évvel ezelőtt meg kellett tanulni jelen lenni a közösségi médiában, úgy most meg kell tanulni emberként jelen lenni benne.
Erre a felismerésre épül a Te vagy a brand módszer.
Marketingkommunikációs szakmában dolgozom több mint húsz éve. Még azelőtt kezdtem, hogy az internet igazán teret hódított volna. Együtt tanultam az internet fejlődésével a különböző felületeket, csatornákat és az azok közötti összefüggéseket.
Amikor több mint hét éve létrehoztam a Te vagy a brandet, egy olyan trendre alapoztam, amelynek a kirajzolódását már akkor láttam. Arra, hogy a személyes kommunikáció szerepe az elkövetkező években fel fog értékelődni, és alapjaiban alakítja át a kommunikációt minden szektorban. Röviden: Te leszel a brand.
Ez most már nagyon erősen látható. Különösen ott, ahol a generációváltás során az Y generáció tagjai kerülnek döntési és vezetői pozíciókba.
Erre most nagyon jó példa a politikai kommunikáció átalakulása is. Hirtelen látványosan háttérbe szorultak azok az elavult kommunikációs csatornák, amelyek korábban működtek, de ma már nem képesek ugyanazzal a hatékonysággal átvinni az üzeneteket.
De ez a változás nemcsak a politikai kommunikációt érinti.
A versenyszférában a vállalkozók ennek fontosságát már sokkal korábban felismerték. Azt, hogy online jelenlét nélkül szinte lehetetlen márkát építeni. Ennek egyik legnagyobb katalizátora, mint tudjuk, a Covid volt.
Én azonban már évekkel ezelőtt arról beszéltem, hogy a következő nagy változás nem egyszerűen az online jelenlét lesz, hanem a személyek szerepének felértékelődése a marketingben.
Amikor elindítottam a Te vagy a brandet, ennek a trendnek még az elején jártunk. Ma már teljesen benne vagyunk. Nem véletlen, hogy az énmárkaépítéssel egyre több vállalkozó foglalkozik tudatosan.
És ez már messze nem csak a klasszikus szakértői márkákról szól.
Korábban a személyes márkaépítést leginkább coachokhoz, pszichológusokhoz, tanácsadókhoz vagy más szakértőkhöz kötöttük, akik a saját tudásukra és személyükre építve szerezték az ügyfeleiket.
Ma már azonban ez a jelenség jóval túlmutat ezen.
Egyre több alapító, tulajdonos és cégvezető ismeri fel, hogy nem elég a céget láthatóvá tenni, a cég mögött álló embert is láttatni kell. És sok jó példát találhatunk már erre az online térben, ami tovább erősíti ezt a trendet.
A vezető gondolatai, értékrendje, története és személyisége olyan hitelességet, eredetiséget és emberi kapcsolódást visz a kommunikációba, amelyet egy vállalati social oldal önmagában ritkán tud megteremteni.
A vállalati oldalon megjelenő szakmai vagy céges tartalmak sokszor korrektek, informatívak, mégsem érnek el valódi hatást. Nem indulnak el beszélgetések, alacsony az elérés, kevés a reakció.
Nem szólítják meg már a közönséget.
És pontosan ez a következő lépés a kommunikáció fejlődésében.
A Te vagy a brand módszer több mint hét év kutatómunka, gyakorlati fejlesztés és folyamatos finomhangolás eredménye. Az évek során több mint 500 márkán, vállalkozón és cégen keresztül teszteltük és fejlesztettük az egyéni konzultációk, mentorprogramok és különböző szolgáltatásaink során.
A módszerben nemcsak ezeknek a közös munkáknak a tapasztalata sűrűsödik össze, hanem az is, hogy az elmúlt években több tízezer embert képeztünk Magyarországon énmárkaépítésre. Emellett a social media tartalmak, valamint az ezekre érkező visszajelzések, kérdések és kommentek is segítettek megérteni, hogy milyen kihívásokkal küzdenek valójában a márkaépítők.
A Te vagy a brand módszer egy józan észre épülő, ugyanakkor rendkívül pontos és kiforrott folyamat, amely segít megtalálni azt az alapot, amire egy hiteles és hosszú távon működő márka felépíthető.
Tapasztalatunk szerint a módszer ugyanúgy működik kezdő márkák esetében, mint azoknál, akik már évek óta építik a vállalkozásukat vagy a személyes márkájukat.
A kezdőknél segít megtalálni az irányt és az első kommunikációs kapaszkodókat. A szintlépő márkáknál pedig abban támogat, hogy újraértékeljék a meglévő tapasztalataikat, megtalálják a következő növekedési pontot, új fókuszt és új üzeneteket fogalmazzanak meg, valamint új kommunikációs irányokat építsenek fel.
A cél minden esetben ugyanaz: megtalálni azt, ami valóban egyedivé, hitelessé és emlékezetessé teszi a márkát. Hogy valódi hatással tudjunk lenni.
Nézzük meg, hogyan épül fel a Te vagy a brand módszer.
A Te vagy a brand módszer egy olyan stratégiai márkaépítési rendszer, amelynek célja, hogy a márka minden eleme összehangoltan, egymást erősítve működjön, illetve láttassa az alapítót és a fontos szereplőket a cég mögött, ezzel valódi karaktert és hangot adva a márkának, amely hatékonyan eljut az emberekhez.
A módszer nem különálló marketingeszközökben, kampányokban vagy kommunikációs felületekben gondolkodik, hanem egy egységes márkarendszerben. Egy olyan rendszerben, ahol a márkastratégia, a személyes márkák, a kommunikáció, a vizuális megjelenés, a digitális jelenlét és az ügyfélszerző folyamatok ugyanazt a márkaidentitást képviselik.
A folyamat minden esetben a belső erőforrások feltárásával indul. Meghatározzuk azokat az értékeket, tapasztalatokat, erősségeket, történeteket és egyedi nézőpontokat, amelyek a márka alapját jelentik.
Ezekre az alapokra épülnek rá a márka különböző elemei, majd ezt követően minden kommunikációs, vizuális és üzleti döntés ugyanarra a stratégiára támaszkodik.
A módszer egyik fontos sajátossága, hogy a személyes kommunikációt a márkaépítés szerves részének tekinti. A vállalati márka és a personal branding kapcsolatát vizsgálja, illetve azt, hogyan tudja a kettő egymást erősíteni.
Kisebb vállalkozásoknál ez gyakran azt jelenti, hogy az alapító vagy a szakértő személyes márkája válik a kommunikáció központi elemévé. Nagyobb szervezeteknél pedig a vezetők, szakmai vezetők vagy kulcsemberek jelennek meg a márka hiteles képviselőiként.
A cél minden esetben ugyanaz: olyan kommunikációs rendszer kialakítása, ahol a személyes márka és a vállalati márka egymást erősíti és katalizálja.
A módszer stratégiai célja, hogy a márka:
A Te vagy a brand módszer négy egymásra épülő modulból áll.
1. STRATÉGIA ÉS CONTENT MODUL – A márka, ami hat
Ebben a szakaszban történik a márka stratégiai alapjainak kialakítása. Meghatározásra kerül a márka identitása, pozicionálása, üzenetrendszere, célközönsége és kommunikációs irányai.
2. VIZUÁLIS BRANDING – Vizuális hatáskeltés
A második modul célja a márka vizuális identitásának kialakítása. Ide tartozik minden olyan vizuális elem és megjelenési rendszer, amely támogatja a márka felismerhetőségét és következetes megjelenését.
3. WEB, SOCIAL ÉS SALES SETUP – A márka, ami meggyőz
Ebben a szakaszban épülnek fel azok a digitális felületek és ügyfélszerző folyamatok, amelyek lehetővé teszik, hogy a márka figyelmet, bizalmat és üzleti eredményeket egyaránt generáljon.
4. ISMERTSÉG SKÁLÁZÁSA – A növekvő márkaismertség
Az utolsó modul célja a márka láthatóságának tudatos növelése. Ide tartozik minden olyan kommunikációs, média- és növekedési eszköz, amely segíti a márka ismertségének és hatásának folyamatos bővítését.
A Te vagy a brand módszer célja nem pusztán kommunikációs aktivitás generálása, hanem egy olyan összehangolt márkarendszer létrehozása, amelyben a stratégia, a vizualitás, a tartalomgyártás és az emberi kapcsolódási pontok egymást erősítve támogatják a márka hosszú távú fejlődését.
Ha felkeltette az érdeklődésedet a Te vagy a brand módszer, és szívesen beszélgetnél velünk a saját márkádról, töltsd ki ezt a rövid kérdőívet.
A válaszaid alapján felmérjük a márkád jelenlegi helyzetét, majd egy számodra legmegfelelőbb konzulens fogja felvenni veled a kapcsolatot.
Egy kötelezettségmentes stratégiai egyeztető beszélgetés keretében közösen megnézzük, hogy jelenleg hol tartasz, milyen kihívásokkal küzdesz, és hogy az általunk kínált megoldások valóban segítséget tudnak-e nyújtani számodra.
Ha kíváncsi vagy egy külső szakmai szempontra, vagy egyszerűen csak szeretnéd tisztábban látni a következő lépéseidet, jelentkezz bátran.
A márkaépítésről sokan még mindig úgy gondolkodnak, mint egy marketingfeladatról: logó, weboldal, social media, hirdetések, tartalomgyártás.
Ezek önmagukban ritkán hoznak áttörést.
Az igazán erős márkák mögött mindig van egy világos identitás, egy felismerhető értékrend, egy karakteres nézőpont és egy olyan emberi történet, amelyhez mások kapcsolódni tudnak. Ezek nélkül a legjobb marketingeszközök is csak eszközök maradnak.
A Te vagy a brand módszer ezért nem kívülről próbál felépíteni egy márkát, hanem belülről indul ki. Először azt keressük meg, hogy mi az, ami valóban egyedi, értékes és hiteles egy cégnél. És csak ezután építjük fel azt a kommunikációs, vizuális és üzenetrendszert, amely ezt képes megmutatni.
A személyes márkák ereje a következő években várhatóan még tovább fog erősödni. Most még időben vagy, hogy beszállj. Sok iparágban még egyáltalán nem, vagy csak kevesen alkalmazzák ezt a megközelítést.
Megkockáztatom, hogy a magyar piacon a Te vagy a brand rendelkezik az egyik legnagyobb tapasztalattal és a legtöbb referenciával az énmárkaépítés területén. És ezt a tudást nem kizárólag egyéni vállalkozókkal, coachokkal vagy szakértőkkel szereztük meg, hanem számos ipari, gyártó, kereskedő és szolgáltató céggel végzett közös munka során is. Ügyfeleink között több piacvezető, Forbes-listás és TOP100-as vállalat is megtalálható.
Ha szeretnéd bevezetni ezt a gondolkodásmódot és megközelítést a saját cégedben is, akkor vedd fel velünk a kapcsolatot az alábbi űrlapon keresztül. Egy kötelezettségmentes első stratégiai beszélgetés során felmérjük a kommunikációd jelenlegi helyzetét, és megnézzük, milyen lehetőségek rejlenek a márkádban.
Szeretek írni, tudok brandet építeni és imádok vállalkozni. Szeretem az életet picit mélyebben és filozófikusabban vizsgálni. Lételemem a tanulás és a kreativitás. Szenvedélyem másokat felemelni, megosztani a tudásom, a gondolataimat, hozzásegíteni az embereket ahhoz, hogy egy önazonos karrierben kiteljesedjenek, jól kommunikáljanak, és felvállalják a saját értékeiket.
